01 Fév 2022
Une récente étude nationale[1] à laquelle le Comité Régional du Tourisme et des Loisirs d’Occitanie (CRTL) a participé, décrypte les aspirations des Français en matière de vacances. Les résultats de cette enquête, détaillés auprès des professionnels du tourisme lors d’un webinaire mardi 1er février, confirment l’émergence de nouvelles tendances touristiques (recherche d’expériences de proximité et de voyages porteurs de sens, succès du « consommer local » et des destinations « nature »), largement amplifiées par la crise sanitaire subie depuis deux ans.
Entre les séjours réalisés précédemment et ceux qu’ils souhaitent réaliser à l’avenir, la recherche de confort et de bien-être ainsi que le retour à la nature vont s’intensifier (respectivement +10 points et +4 points entre les séjours déjà réalisés et ceux à venir). Ils privilégieront des hébergements confortables et privatifs au cœur d’environnements reposants propices au ressourcement et aux retrouvailles avec leurs proches, loin de l’agitation des destinations bondées. La question du temps est cruciale : actuellement, les séjours en hébergement marchand durent en moyenne 1 semaine mais idéalement ils viseraient 2 à 3 semaines de vacances ! A cela, s’ajoute la volonté de pratiquer un tourisme plus « slow » propice à la contemplation des paysages et au respect de la nature.
Ces tendances font écho à un intérêt grandissant pour un tourisme plus responsable. En effet, plus de 4 vacanciers sur 5 y prêtent une attention particulière en préservant les sites qu’ils fréquentent en
consommant des produits locaux, en réalisant le tri sélectif, en ramassant leurs déchets ou encore en mettant en place des actions pour les réduire. Toutefois, le terme peut être une source d’appréhension puisque seulement la moitié des Français pense adopter prochainement ce type de vacances. De nombreux freins sont encore à lever pour déclencher un réel passage à l’acte : les français souhaitent être assurés de ne pas payer plus cher (46%), être certains que ce soit bénéfique pour les territoires (45%) et ne pas perdre en confort (35%)... La notion de plaisir doit aussi être davantage valorisée (40%) à l’instar de la facilité à réaliser ce type de vacances (33%). Une bonne communication est l’une des clés pour aller vers un tourisme plus responsable.
Le tourisme responsable rejoint et partage des valeurs communes avec le tourisme social et solidaire, un concept moins connu du grand public (18% ne connaissent pas ce concept) qui évoque pour un Français sur trois la rencontre avec les locaux, les aides aux populations ainsi que le recours aux produits locaux et aux circuits courts. Pourtant, ces modes de vacances sont déjà adoptés par les vacanciers français puisque 74% d’entre eux ont au moins réalisé un séjour collectif dans le passé, que ce soit en colonie de vacances, camp de scoutisme, mini-camp, séjour linguistique (43%), en village vacances (30%), via un comité d’entreprise (25%) ou en auberge de jeunesse (15%).
Les vacanciers « farniente » (qui représentent 37% des vacanciers français) sont souvent des familles actives avec enfants avant tout en recherche de calme. Pour 70% d’entre eux, les vacances idéales devront se dérouler à la mer, pour se détendre et se relaxer (52%) en priorité. Plus que les autres, ils souhaitent à l’avenir être acteurs de leurs vacances (83%). Plus jeunes, les hyperactifs (10% des vacanciers français) ont moins de budget mais pratiquent de multiples activités au cours de leurs vacances (90%). Pour leurs vacances idéales, 74% d’entre eux sont plus enclins à partir à l’étranger mais aussi à l’aventure (70%).
Les attentes des Français en matière de vacances idéales restent simples et réalistes : des vacances conviviales (56% en couple, 48% en famille et 23% entre amis), permettant avant tout le dépaysement et la déconnexion (39%), la découverte et l’enrichissement (38%). La recherche du beau temps est aussi le premier élément essentiel à la réussite de leurs vacances (38% des citations) L’enjeu est simple : faire des vacances en France des vacances aussi mémorables et uniques qu’à l’étranger !
« L’Occitanie, avec ses nombreux atouts, coche toutes les cases pour séduire les futurs vacanciers. D’ailleurs, ces derniers n’ont pas attendu la crise pour s’en convaincre. Preuve en est que depuis plusieurs années, notre Destination est déjà LA destination préférée des touristes français » se réjouit Vincent Garel, Président du CRTL qui précise que « les résultats de cette enquête accréditent le positionnement et le plan d’action de notre institution touristique régionale, toujours plus encline à démarcher et fidéliser les clientèles de proximité et ce dans un engagement croissant en faveur d’un tourisme durable et porteur de sens ».
[1] Méthodologie : Etudes qualitative et quantitative réalisées de mai à octobre 2021 par Tourisme Bretagne, en partenariat avec ADN tourisme, UNAT Nationale et 10 Unions régionales (Bretagne, Auvergne-Rhône-Alpes, Provence-Alpes-Côte d'Azur, Occitanie, Nouvelle-Aquitaine, Grand-Est, Ile-de-France, Pays de la Loire, Centre-Val-de-Loire, Hauts-de-France) ainsi que 11 Comités régionaux du tourisme (Grand-Est, Centre-Val-de-Loire, Bourgogne-Franche-Comté, Auvergne-Rhône-Alpes, Nouvelle-Aquitaine, Occitanie, Ile-de-France, Corse, Normandie, Provence-Alpes-Côte d'Azur, Pays de la Loire). Echantillon de 5 000 Français qui sont partis en vacances, courts séjours ou en week-ends ces dernières années ou qui ont l’intention de le faire prochainement.
Comité Régional du Tourisme et des Loisirs Occitanie
Accès aux sites pros
Newsletter
Inscrivez-vous gratuitement à la lettre d'information du CRTL Occitanie pour recevoir nos suggestions de séjours, de visites et de sorties.
