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25 Juin 2025
C’est parti pour une aventure unique et haute en saveurs à travers les plus beaux vignobles d’Occitanie ! Le rallye Occitanie « Vis ma Vigne » dévoile son concept original : un jeu d’aventures en cinq épisodes, entre défis viticoles, découvertes insolites et immersion grandeur nature dans les terroirs avec, en filigrane, l’objectif de valoriser les vignobles d’Occitanie auprès des jeunes actifs.
Imaginé pour séduire les 20-35 ans, le rallye Occitanie « Vis Ma Vigne » s’inspire librement, mais en « version vignobles », d’une célèbre émission de téléréalité qui consiste à rallier deux lieux distants par ses propres moyens. Munis d’un pass Occitanie Rail Tour, cinq binômes vont ainsi monter à bord d’un train liO et partir chacun à la découverte de l’un des cinq bassins viticoles d’Occitanie. Ils devront relever des défis aussi ludiques que pédagogiques : ateliers d’assemblage, Cluedo, trottinette électrique ou initiation à la batterie au cœur des vignes, vendanges et foulage du raisin, blind test… Chaque tournage valorise l’identité du terroir visité, les femmes et hommes qui le font vivre et met en lumière l’expérience touristique du lieu.
Cette opération se déroule en deux temps : les pérégrinations des binômes, étalées sur les 4 saisons, ont débuté à l’automne dernier et se sont achevées le 12 juin. Les cinq épisodes de ce rallye déjà tournés[1] sont actuellement médiatisés sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok et YouTube). Cette campagne digitale répond à un double objectif : renouveler l’image du vignoble auprès d’un public jeune et créer du contenu viral et engageant sur les réseaux sociaux, à même d’amorcer une dynamique nouvelle sur la consommation d’expériences touristiques sur les vignobles.
En parallèle, un jeu concours est lancé sur Instagram, dès le 1er juillet (tirage au sort le 13 août). Il permettra à trois duos d’assister à la grande soirée de clôture du rallye au château La Roque (Appellation Pic Saint-Loup), en présence des participants à l’aventure.
Ce projet collectif est soutenu financièrement par les interprofessions viticoles de la région (Pays d’Oc IGP, Vins du Roussillon, Inter Oc, Inter Rhône, IVSO), en partenariat avec les 9 Agences Départementales du Tourisme impliquées dans la dynamique Vignobles & Découvertes.
Selon les chiffres d’Atout France, la France a accueilli 12 millions d’œnotouristes en 2023 dont 2,3 millions en l’Occitanie.
Pour suivre le rallye : page officielle de la campagne
Instagram : @voyageoccitanie
YouTube : @crtl_occitanie
Rallye Vis Ma Vigne0©De Bouffe et d'Air Frais_DR
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