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25 Avr 0026
Cap sur une nouvelle ère. Avec le lancement de sa marque “Lourdes, lumière des Pyrénées”, la destination amorce un virage stratégique pour séduire de nouvelles clientèles et s’affirmer comme une destination d’expériences, bien au-delà du seul pèlerinage.
Avec plusieurs millions de visiteurs par an, Lourdes reste une référence mondiale du pèlerinage. Mais la destination souhaite désormais dépasser cette image unique pour révéler toute la richesse de son territoire. La stratégie est claire : ne plus être seulement un lieu de foi, mais devenir une destination de ressourcement global, accessible à tous les profils de visiteurs et avec la promesse élargie de mêler dimensions spirituelle, émotionnelle et expérientielle, afin de toucher un public plus large et renouvelé.
Le tournant s’incarne dans une nouvelle signature : « Lourdes, lumière des Pyrénées ».
Plus qu’un slogan, cette marque pose les bases d’un nouveau récit. Elle repositionne la destination comme :
... avec l’ambition d’inscrire Lourdes dans les tendances actuelles du tourisme : slow tourisme, quête de sens, activités outdoor et séjours hybrides.
Le funiculaire du pic du jer©P_Vincent-OT_Lourdes
Derrière l’image connue du Sanctuaire, la destination mise désormais sur des atouts encore sous-exploités :
L’idée est simple : faire de Lourdes un camp de base pour explorer les Pyrénées.
Ce repositionnement répond à une évolution profonde des attentes et un souhait de séduire de nouvelles clientèles. Les visiteurs recherchent aujourd’hui des expériences multiples, mêlant découverte, détente et sens.
Lourdes entend ainsi :
Un enjeu clé pour sécuriser l’activité touristique sur le long terme et réduire la dépendance à une seule typologie de visiteurs.
Randonnée Lourdes_Pic-du-Jer©OT Lourdes
Ce qu'il faut retenir
"Avec cette nouvelle impulsion, Lourdes ne tourne pas le dos à son histoire. Elle l’élargit, pour mieux s’inscrire dans les nouvelles dynamiques du tourisme et capter des voyageurs en quête d’expériences plus complètes".
Lourdes©D_VIET
Ce changement de cap ne se fera pas seul. La réussite de cette nouvelle stratégie repose sur la mobilisation de l’ensemble des acteurs locaux : hébergeurs, prestataires, institutions.
L’objectif : construire une image cohérente et partagée, capable de repositionner durablement la destination sur la carte touristique.
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