21 Mar 2025
En Occitanie, les lignes de train sont des lignes de vie, non seulement pour le tourisme mais aussi pour le développement économique des territoires desservis. Depuis quatre ans, l'Occitanie s'est affirmée comme la destination de référence pour les voyages en train. En 2025, le Comité Régional du Tourisme et des Loisirs (CRTL) positionne l'Occitanie Rail Tour comme un levier stratégique pour promouvoir la destination et encourager un tourisme plus durable et responsable. Dès le 20 mars et jusqu’à la mi-juillet, des campagnes de communication ambitieuses et porteuses de sens seront déployées à destination des jeunes actifs âgés de 18 à 35 ans.
La prochaine campagne de communication, portée par le CRTL, s’inscrit dans une dynamique de tourisme durable, inspirante et engagée afin de renforcer l’attractivité de la destination Occitanie Sud de France. Conduite en France (avec une surpression sur les régions Ile-de-France, Nouvelle Aquitaine, AURA et PACA) mais également en Espagne (Catalogne, Madrid, Communauté de Valence), elle permettra de :
Cette communication s’appuie sur « un parti-pris créatif autour des lignes de train qui, au-delà de simples trajets, représentent les lignes de vie d’un territoire dessinant des voyages uniques et suscitant des expériences riches et sincères » explique Marc Lenclud, Directeur de l’Agence Les Dissidents. Un message générique a donc été imaginé : « En Occitanie, toutes nos lignes de train mènent à l’essentiel » se déclinant en 3 thématiques :
Le mot du Président
Ces campagnes cibleront « ceux qui ne se considèrent plus comme des touristes mais comme d’authentiques voyageurs », se plait à rappeler, Vincent Garel, Président du CRTL qui souhaite que « l’Occitanie devienne LA destination privilégiée des 18-35 ans en raison de leur engagement pour la planète et de leur goût pour le voyage et les rencontres authentiques ».
[1] Mollow (Plateforme qui facilite l’organisation de voyages bas carbone, en privilégiant les trajets en train), SNCF Connect (notifications en push auprès des voyageurs se rendant en Occitanie), Réseaux Sociaux (Meta, YouTube, TikTok)
[2] Français, anglais, castillan et catalan
Comité Régional du Tourisme et des Loisirs Occitanie
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